Xiaomi резко увеличила план продаж смартфонов. Компания ждет падения цен на память

Похоже, Xiaomi решила сыграть против рынка. Пока производители смартфонов сталкиваются с дефицитом памяти, растущей стоимостью комплектующих и вынуждены поднимать цены на свои устройства, китайская компания неожиданно увеличила собственный план продаж.

По данным источников в цепочке поставок, Xiaomi рассчитывает продать за год около 110 млн смартфонов. Для сравнения, ранее внутренний ориентир компании находился на уровне примерно 90 млн устройств. То есть Xiaomi фактически добавила к своему плану еще около 20 млн смартфонов.

И здесь есть важный нюанс, ведь основной рост поставок, как ожидается, обеспечат модели начального уровня. Именно бюджетный сегмент может стать для Xiaomi главным инструментом увеличения объемов продаж.

На первый взгляд решение выглядит довольно смело. Особенно если учитывать, что рынок смартфонов сейчас переживает не самые приятные времена. Рост цен на оперативную память и флеш-накопители уже напрямую отражается на конечной стоимости устройств. Производителям приходится либо повышать цены, либо сокращать объем памяти в смартфонах, либо искать другие способы удержать себестоимость под контролем.

Xiaomi, судя по всему, делает ставку на то, что ситуация скоро начнет меняться. Компания рассчитывает на разворот рынка памяти и возможную стабилизацию цен. Если прогноз окажется верным, Xiaomi сможет постепенно нарастить производство смартфонов и особенно активно продавать доступные модели, где даже небольшое снижение себестоимости комплектующих может заметно повлиять на итоговую цену.

Пока же ситуация выглядит довольно жестко. В первом квартале 2026 года Xiaomi поставила около 33,8 млн смартфонов, что на 19,2% меньше результата за аналогичный период прошлого года.

И это неудивительно, когда дорожает память, дорожает практически все устройство. Особенно если производитель хочет сохранить большие объемы оперативной памяти и накопителя. В какой-то момент вопрос уже стоит не в том, какой процессор установить в смартфон, а в том, сколько будет стоить обычный набор из RAM и флеш-памяти.

Президент Xiaomi Лу Вэйбинь еще в апреле рассказывал, насколько сильно изменилась ситуация. По его словам, в первом квартале 2026 года компания платила примерно на 1500 юаней больше, чем годом ранее, за комплект из 12 ГБ оперативной памяти и 512 ГБ встроенного накопителя.

Это огромная разница для рынка смартфонов. Особенно если речь идет о доступных устройствах, где производитель работает с минимальной маржой.

Поэтому нынешний план Xiaomi на 110 млн смартфонов можно рассматривать не просто как желание продать больше устройств. Компания фактически делает ставку на будущее снижение давления со стороны стоимости компонентов.

Если память действительно начнет дешеветь,то Xiaomi окажется в интересном положении. Производитель сможет одновременно увеличить объемы выпуска, активнее продвигать бюджетные смартфоны и получить больше пространства для ценовой конкуренции.

Но если цены на память продолжат расти, план в 110 млн устройств может оказаться слишком оптимистичным. В таком случае производителям придется выбирать между ростом цен и сокращением характеристик смартфонов.

Именно поэтому ближайшие месяцы могут стать очень важными для всего рынка. Сегодня дефицит памяти заставляет производителей считать каждый гигабайт, а завтра ситуация может развернуться в обратную сторону.