TikTok запускает «Доски объявлений»: новая фича для брендов и авторов — с приветом от Instagram

Пока Instagram продолжает копировать TikTok, китайская соцсеть решила, что пора взять реванш — но не через танцы. На этот раз TikTok тестирует новую функцию под названием bulletin boards, или попросту «доски объявлений».

Это канал односторонней связи: бренды и авторы могут рассылать публичные апдейты своим подписчикам. Почти как broadcast channels в Instagram — только теперь на территории TikTok.

Главная идея — быстрое донесение информации. Захотел артист рассказать о релизе альбома или бренд — о скидке? Не надо снимать клип или лепить сторис: просто запостил текст, фото или видео на доску — и подписчики получили уведомление. Они, впрочем, могут лишь послать сердечко или эмодзи — отвечать нельзя.

Среди тех, кому TikTok уже выдал тестовый доступ — журнал People, футбольный клуб ПСЖ и The Jonas Brothers. Размах теста пока ограничен, и TikTok не раскрывает, собирается ли запускать функцию повсеместно или добавлять новые возможности, вроде опросов.

Это очередной виток в вечной войне соцсетей, где каждый ворует у каждого. TikTok уже скопировал сторис у Instagram, а Instagram в ответ утащил у TikTok формат Reels. Сейчас мы наблюдаем, как TikTok пробует подмять под себя и текстово-инфоповодную часть пользовательского внимания.

Что это значит? Вероятно, TikTok хочет стать не только площадкой для вирусных видео, но и платформой для прямой коммуникации. Особенно это актуально на фоне нарастающей неопределённости с TikTok в США — развитие собственных каналов связи с аудиторией делает платформу менее зависимой от сторонних алгоритмов.