Смартфоны подорожают: память резко выросла в цене, и это уже бьёт по рынку

Аналитики фиксируют тревожный сигнал для всей индустрии смартфонов. По данным исследования Counterpoint Research, стоимость ключевых компонентов памяти резко выросла, и производители уже готовятся переложить эти расходы на покупателей.

Если коротко: смартфоны в 2026 году почти неизбежно станут дороже. И виноваты в этом не только новые чипсеты или камеры, а гораздо более базовая вещь — память.

Память дорожает быстрее всего

Согласно последнему отчёту Counterpoint, цены на мобильную оперативную память выросли примерно на 50% квартал к кварталу. С накопителями ситуация ещё жёстче: стоимость NAND-памяти увеличилась более чем на 90%.

Это серьёзный удар по себестоимости смартфонов. Память всегда занимала заметную часть BoM (Bill of Materials) — то есть общей стоимости компонентов устройства. Но теперь её доля начала расти особенно быстро.

Бюджетные смартфоны страдают сильнее всего

Самая болезненная ситуация складывается в сегменте недорогих устройств. Для типичного смартфона стоимостью до $200, оснащённого 6 ГБ LPDDR4X и 128 ГБ eMMC, расходы на память могут занимать около 43% всей себестоимости устройства.

Причём ещё квартал назад этот показатель был примерно на четверть ниже. Фактически получается парадокс: чем дешевле смартфон, тем сильнее рост цен на память давит на его экономику.

Средний сегмент тоже начинает чувствовать давление

В устройствах среднего класса ситуация выглядит спокойнее, но тренд всё равно очевиден. Для смартфона стоимостью $400–$600 с 8 ГБ LPDDR5X и 256 ГБ UFS 4.0 производители уже платят примерно на 15% больше за оперативную память и на 11% больше за накопитель.

Причём это только показатели первого квартала, во втором квартале аналитики ожидают рост примерно до 20% и 16% соответственно.

У флагманов другая проблема

Премиальные смартфоны вроде бы имеют больший запас маржи, который помогает сглаживать рост себестоимости. Но у них появляется другой фактор давления: очень дорогие чипсеты нового поколения, особенно решения, выполненные по 2-нанометровому техпроцессу.

По оценкам Counterpoint, смартфон с 16 ГБ LPDDR5X и 512 ГБ UFS 4.1 уже во втором квартале может подорожать по себестоимости на $100–$150 только из-за компонентов.

В такой конфигурации оперативная память будет занимать около 23% всей BoM, а накопитель ещё примерно 18%.

Рост цен для покупателей почти неизбежен

Аналитики считают, что производители просто не смогут долго держать прежние цены.

Ожидается, что:

• бюджетные смартфоны могут подорожать примерно на $30

• премиальные модели на $150–$200

Старший аналитик Shenghao Bai отмечает:

«Резкий рост цен на память оказывает структурное влияние на себестоимость смартфонов. В 2026 году производителям придётся балансировать между стоимостью компонентов, маржой и планами поставок. Комппании, которые делают ставку на бюджетные модели для роста доли рынка, могут столкнуться с краткосрочными финансовыми потерями».

Иными словами, индустрия входит в довольно интересную фазу. Производители либо будут повышать цены, либо урезать характеристики, либо искать новые способы оптимизации.
Но одно уже ясно, дешёвые смартфоны постепенно перестают быть такими уж дешёвыми.