Samsung готовит почву для роста цен: дефицит памяти бьёт по смартфонам

Топ-менеджеры компании прямо говорят о пересмотре цен, но Galaxy S26 могут временно пощадить.

Что происходит

Samsung официально признала: рынок памяти переживает один из самых жёстких периодов за последние годы. На CES 2026 со-CEO мобильного подразделения TM Roh заявил, что компания сталкивается с экстремальным ростом цен на память, а корректировка цен на смартфоны становится всё более вероятной.

Проблема системная, она затрагивает не только смартфоны, но и телевизоры, умную бытовую технику и другие категории электроники. Samsung уже ведёт переговоры с партнёрами по цепочке поставок, однако быстрого решения здесь не существует.

Репрайсинг — слово года

Глава глобального маркетинга Samsung Вонджин Ли в комментарии Bloomberg подтвердил: компания рассматривает «репрайсинг» смартфонов, чтобы привести их стоимость в соответствие с новой экономической реальностью. Ирония в том, что даже собственное полупроводниковое подразделение Samsung не может обеспечить мобильный бизнес памятью по комфортным ценам.

В 2024 году Samsung была крупнейшим чипмейкером в мире, но уже в 2025-м уступила лидерство в сегменте памяти SK Hynix. Итог — давление на себестоимость Galaxy-устройств только растёт.

Galaxy S26 — неудобный момент для подорожания

Запуск серии Galaxy S26 может стать для Samsung переломным. Apple уже вырвалась в лидеры рынка смартфонов, а iPhone 17 продаётся более чем уверенно. Повышение цен в такой момент выглядело бы рискованно, поэтому внутри компании обсуждается вариант заморозки цен на старте продаж S26 в отдельных регионах.

ИИ как причина и оправдание

ИИ — это ещё один ключевой фактор. Именно гонка за AI-функциями стала одной из причин резкого роста спроса на память. По данным Samsung, узнаваемость Galaxy AI среди пользователей выросла с 30% до 80% всего за год.

В 2026 году компания планирует поставить 400 млн устройств с поддержкой ИИ, от смартфонов до бытовой техники. Это означает удвоение экосистемы Galaxy AI и ещё большую нагрузку на рынок памяти.

Итог

Samsung аккуратно, но честно готовит рынок к мысли: дешёвых флагманов больше не будет. Вопрос лишь в том, станет ли Galaxy S26 последней серией «по старым ценам», или рост стоимости начнётся раньше.