Huawei сдерживает рост цен на Pura 90, но рынок памяти диктует свои правила

Рынок компонентов сегодня напоминает перегретый реактор: особенно это касается памяти, где дефицит и скачки цен буквально перекраивают экономику смартфонов.

На этом фоне Huawei пытается удержать баланс и не перекладывать весь груз на покупателей, по крайней мере, пока.

На презентации 20 апреля компания показала линейку Pura 90 и сразу обозначила контекст: производство флагманов стремительно дорожает. Несмотря на это, Huawei выбрала сдержанную ценовую стратегию, которая выглядит почти дерзко на фоне конкурентов.

Базовая цена Huawei Pura 90 стартует с 4699 юаней, это примерно $650. И за этой цифрой скрывается не маркетинг, а компромисс: по словам компании, согласовать такую стоимость было непросто. Производителю пришлось буквально «жонглировать» затратами, чтобы сохранить привлекательность устройства для рынка.

Главная причина давления — память. Рост цен на DRAM и NAND ударил по всем, включая Huawei. В результате себестоимость флагманских смартфонов увеличилась примерно на $165–$210 (эквивалент 1200–1500 юаней). Это ощутимый скачок, который сложно игнорировать даже гигантам индустрии.

Глава потребительского бизнеса Huawei Ричард Ю подчеркнул, что компания сознательно не повышала цены вслед за рынком. Приоритет — пользовательский опыт и «честная стоимость», но этот баланс держится на очень тонкой грани.

Если рынок памяти продолжит нагреваться, сценарий может измениться. В Huawei прямо дают понять, что при дальнейшем росте цен на компоненты, будущие смартфоны компании с высокой вероятностью подорожают.