Разное Апрель 9, 2025
Пока TikTok штурмует поисковики, превращаясь в новый Google для зумеров, Instagram всё это время делал вид, что его это не касается. Но не прокатило. Глава Instagram Адам Моссери вышел на связь и наконец-то честно сказал: поиск в приложении сейчас — ну, мягко говоря, «ни о чём».
Это прозвучало в подкасте Build Your Tribe — и да, звучало как признание вины.
«Контента у нас вагон, а поиск по нему — слабый. Над этим надо работать», — признался Моссери.
Речь идёт именно о контент-поиске, а не о банальном поиске аккаунтов. То есть ты хочешь найти, скажем, «лайфхаки для iPhone» или «ретро-гаджеты в Минске» — и всё, удачи тебе, друг. Алгоритмы ищут как будто с закрытыми глазами.
Оказывается, команда, которая всё это время пилила поиск, была микроскопической. Типа, одной рукой что-то делали, второй держались за Reels. Теперь Meta, по словам Моссери, наконец-то «усилила» команду и будет развивать эту зону на длинной дистанции. Цель — сделать так, чтобы поиск был не только адекватным, но и реально полезным. И не только для тех, кто выкладывает, но и для тех, кто просто залипает.
«Круто было бы, если бы контент всплывал не только в первые 24–48 часов. А то сейчас всё уходит в бездну», — добавил он.
И вот тут начинается весёлое. Потому что, пока Instagram ковыряется с фундаментом, TikTok уже строит второй этаж: у них поиск не просто работает, а ещё и подсвечивает темы прямо из комментов. Увидел в видео рецепт, пошёл в комментарии — и сразу видишь, что люди обсуждают, какие варианты предлагают, и как всё это выглядит по-настоящему. Instagram такой функциональности пока только мечтает, но вроде как уже тестит похожее.
«Иногда суть — не в самом видео, а в реакции на него. Вот мы и хотим, чтобы поиск это учитывал», — говорит Моссери.
Скорее, уходит. Статистика грустная (для Google и Instagram):
Исследование Bernstein (апрель 2024): 45% зумеров ищут что-то в соцсетях.
Данные HerCampus: 51% Gen Z предпочитают TikTok вместо Google — просто потому что там всё быстрее, проще и нагляднее.
Instagram, видимо, это тоже понял. И теперь спешно делает ставку на поисковую перезагрузку, потому что соцсеть превращается в витрину: в ленту почти никто из обычных пользователей ничего не постит, всё живёт в сторис и личке. Ну, или в Reels. А лента становится чем-то вроде музея: красиво, но бесполезно.
По словам Моссери, скоро Instagram запустит новую систему подсказок к поиску — ту самую, что анализирует комментарии. Это должна быть первая попытка сделать поиск хоть немного умным. Не революция, но уже не позор.
Вывод простой: Instagram хочет быть TikTok'ом, но пока получается Instagram. Работа над ошибками идёт. Посмотрим, спасёт ли это отток зумеров — или останется очередным «ну мы старались».
