Huawei отказывается от Ultra: новая стратегия для серии Pura 90

Компания Huawei готовится представить новую линейку смартфонов Pura 90 уже 20 апреля, однако свежие утечки намекают на серьёзные изменения в стратегии бренда. В частности, производитель может полностью отказаться от версии Ultra, и это решение способно повлиять на весь рынок.

По предварительным данным, в Китае уже открыты предзаказы только на две модели — Pura 90 Pro и Pura 90 Pro Max. При этом базовая версия также ожидается, но о выпуске Ultra-версии пока не сообщается. Инсайдеры утверждают, что Huawei решила пересмотреть структуру линейки, отказавшись от самого дорогого и нишевого сегмента.

Почему исчезает Ultra

Основной причиной называют рост стоимости комплектующих, прежде всего памяти. По данным аналитиков Counterpoint Research, дефицит на рынке памяти может сохраняться вплоть до второй половины 2027 года. Это напрямую влияет на себестоимость флагманских устройств.

Если раньше Ultra-модели позиционировались как вершина технологий, то сейчас их выпуск становится экономически рискованным. Цена таких смартфонов может легко превысить 10 000 юаней (около 1500 долларов), что выходит за рамки привычного восприятия даже для премиум-сегмента.

Pro Max вместо Ultra

Инсайдеры также сообщают, что роль Ultra теперь фактически перейдёт к версии Pro Max. Именно она получит ключевые инновации, включая продвинутые камеры и топовые характеристики. Таким образом, Huawei может сократить линейку, сохранив при этом технологическое преимущество.

Интересно, что подобный подход могут перенять и другие бренды. По слухам, ряд производителей уже рассматривает отказ от Ultra-сегмента, чтобы оптимизировать расходы и адаптироваться к текущей рыночной ситуации.

Что это значит для рынка

Отказ от Ultra-моделей может стать началом новой тенденции. Рынок смартфонов постепенно уходит от гонки максимальных характеристик в пользу более сбалансированных решений. При этом флагманские функции не исчезнут, а просто будут перераспределены между другими моделями.

Для пользователей это означает одно: топовые технологии останутся, но доступ к ним станет дороже. Порог входа в премиум-сегмент продолжит расти, а выбор устройств  сокращаться.