Хуавэй правит китайским планшетным рынком и укрепляет позиции в глобальной гонке

В 2025 году Huawei не только доминировала на китайском рынке смартфонов, но и вышла на первое место в сегменте планшетов по итогам года. Второй стала Apple, но между ними сохраняется заметный разрыв.

По данным свежего отчёта IDC, Huawei захватила 29,2 % китайского рынка планшетов в 2025 году, несмотря на уменьшение доли на 3,1 % относительно 2024-го (тогда было 32,3 %). Это означает, что компания не столько теряет позиции, сколько завоевывает их с опорой на устойчивую базу пользователей и собственные сервисы.

Apple заняла второе место с долей 24,5 % и снижением показателя на 2 % год к году (по сравнению с 26,6 % в 2024 г.). За ней идет тройка китайских брендов: третью позицию заняла Xiaomi с долей 13,1 % и ростом 4 %, четвёртую — Lenovo с 9,7 % и +3 % год к году. Пятую строчку занял Honor с 7,7 %, увеличив долю на 0,3 %.

Общее количество проданных планшетов в Китае в 2025 году достигло 33,76 млн единиц — это свидетельство устойчивого спроса на большие экраны и мощные устройства для медиапотребления, удалёнки и обучения. IDC отмечает:

«Совокупный эффект китайских субсидий эффективно стимулировал потребительскую уверенность и решения о покупке, значительно повысив готовность пользователей к обновлению устройств и улучшив коэффициент конверсии продаж, что в итоге обеспечило двузначный рост объёма рынка по итогам года».

Что это значит для мирового рынка планшетов

Китайский тренд далеко не изолирован. На глобальной арене планшетный сегмент переживает повышенный интерес как со стороны производителей, так и потребителей. Главные тенденции:

1. Рост роли Android-экосистемы. Китайские бренды активно улучшают софт, уменьшают зависимость от иностранных сервисов и предлагают устройства с хорошим соотношением цены и возможностей. Это делает Android-планшеты привлекательной альтернативой iPad, особенно в развивающихся регионах.

2. Усиление конкуренции в премиуме. Несмотря на спад доли Apple в Китае, iPad сохраняет сильные позиции на мировом уровне благодаря оптимизированной экосистеме, обновлениям и профессиональным приложениям.

3. Возврат интереса к большим экранам. Растёт спрос на планшеты с диагоналями от 10 до 12,9 дюймов — как для работы, так и для развлечений. Потребители всё чаще выбирают планшеты как полноценную замену ноутбуку для повседневных задач.

4. Инвестиции в AI-функции и мультимедиа. Производители интегрируют ИИ-оптимизации, улучшенные камеры и мультимедийные функции, превращая планшеты в центры цифрового контента и творчества.

5. Специфические ниши растут. Образовательные планшеты, модели для бизнеса и устройства с поддержкой стилусов показывают лучшие темпы роста, чем массовый сегмент.

Итог

2025 год стал поворотным моментом для китайских производителей на рынке планшетов: Huawei и другие бренды укрепили свои позиции и начали активное движение в сторону глобального лидерства. Несмотря на то что Apple остаётся сильным игроком, она столкнулась с усиленной конкуренцией как в ценовом, так и в функциональном аспектах.

Мировой планшетный рынок выходит из фазового застоя, и ближайшие пару лет обещают интересные перестановки, от перераспределения долей до изменения ожиданий пользователей.