HONOR Апрель 11, 2025
Кто бы мог подумать: бренд, который в эпоху до санкций был просто «молодёжной» линейкой Huawei, вдруг уверенно выбивается в топы. Honor, выживший после развода с Huawei и вычеркнутый из всех чёрных списков, теперь не просто возвращается в игру — он играет в неё по новым правилам. И, кажется, не без успеха.
Рост без танцев с бубном
Honor тихо, без лишнего хайпа, наращивает долю на рынке — особенно в Китае и странах, где слово «санкции» звучит как «ну и что?». По данным Canalys и IDC, Honor стабильно входит в топ-5 производителей в Китае, а в некоторых кварталах даже наступает на пятки Apple и Xiaomi. В глобалке дела скромнее, но тренд есть. Продукты стали взрослее, маркетинг — агрессивнее, а ценовая политика — будто из нулевых: «больше за меньше».
Камеры, которые реально снимают
Серия Magic (особенно Magic 7 Pro) — это уже не просто смартфон, это заявка на премиум. Отличное "железо", ИИ-фишки, которые не бесят, и оптика, которая может соперничать с топами. Не iPhone, конечно, но и не «типичный китайский телефон». Honor больше не делает вид, что он "только для студентов". Это уже почти флагман для тех, кто не хочет платить овермного долларов за логотип.
Технологии без наворотов ради наворотов
MagicOS — их фирменная оболочка — это не цирк с анимациями, а вполне себе стабильная экосистема с фишками типа связки ноутбук-планшет-смартфон. Вроде как то, что делают Apple и Samsung, но без ощущения, что ты вступил в секту. Ну и батареи у них стали мощнее, дисплеи — изогнутее, а корпуса — не такие уж и пластиковые.
Позиционирование: не Xiaomi и не Samsung
Honor грамотно заполняет нишу между "дешево и сердито" (привет, Realme и Poco) и "дорого и бессмысленно" (Samsung Ultra, мы на тебя смотрим). И это та зона, где как раз сейчас идёт самая жёсткая рубка за покупателя. В Honor делают ставку на тех, кто хочет что-то «почти флагманское», но не готов платить за маркетинг, как за отпуск в Турции.
Глобальные амбиции? С натяжкой.
В Беларуси Honor вроде как на коне — те же модели, но под другими названиями (привет, X9c вместо X60 Pro), активная реклама, работа с блогерами и нормальные поставки. А вот в Европе пока тяжеловато. Бренд всё ещё ассоциируется с Huawei, а конкуренция бешеная. Убедить европейца сменить Samsung на Honor — это тебе не скидку на Али выбить.
И что дальше?
Honor сейчас напоминает того ученика, которого выгнали из старой школы, но он не сломался, а собрался, начал качать математику и теперь пишет олимпиадные задачи. Бренд набрал обороты, нашёл свой голос и целится выше пояса — в премиум-сегмент.
Но чтобы стать по-настоящему глобальным лидером, нужно больше:
– уверенной поддержки на всех рынках,
– нормального обновления прошивок,
– и чего-то вау, что удивит не только техноблогеров, но и обычного пользователя.
Пока Honor просто очень старается. А старание — это уже 70% успеха. Осталось 30%: харизма, узнаваемость и эффект «хочу именно его, не спрашивай почему».
Вывод:
Honor — это уже не «бывшая Huawei», а вполне себе самостоятельный игрок. У него есть потенциал стать новой Xiaomi, только с меньшим количеством фастфуд-моделей. Перспективы есть, особенно если бренд удержится между флагманским качеством и адекватной ценой. А нам, простым пользователям, остаётся только наблюдать и проверять: где тут реально прогресс, а где — маркетинговая магия.
