HONOR меняет лицо: новый логотип, слоган и большая ставка на ИИ

HONOR решила, что просто выпускать смартфоны уже недостаточно. Компания объявила о масштабном ребрендинге, который должен обозначить новый этап развития бренда.

Меняется визуальный стиль, появляется новый слоган, обновляется логотип, а главное, HONOR окончательно закрепляет за собой роль не просто производителя электроники, а создателя полноценной экосистемы устройств с искусственным интеллектом.

Новый слоган компании звучит как Dare to be, который приходит на смену прежнему Go beyond. В переводе это можно интерпретировать как «осмелься быть собой» или «не бойся быть». И, если честно, для нынешнего HONOR формулировка выглядит довольно символично. Компания явно хочет показать, что больше не собирается играть исключительно по правилам рынка смартфонов.

Вместе со слоганом обновился и логотип, к его текстовой части добавили графический элемент, а фирменный голубой цвет стал заметно более выразительным. Для нового визуального оформления выбран оттенок PANTONE 2193C, который должен сделать бренд более узнаваемым и современным.

Но за красивой упаковкой здесь стоит куда более серьезная история. HONOR меняет собственное позиционирование и постепенно отказывается от образа компании, которую в первую очередь воспринимают как производителя смартфонов. Теперь главная ставка сделана на ИИ и устройства, которые должны взаимодействовать между собой и помогать человеку раскрывать собственный потенциал.

В основе этой трансформации лежит стратегия HONOR Alpha Plan и концепция AHI, Augmented Human Intelligence, то есть дополненного человеческого интеллекта. Идея довольно амбициозная: искусственный интеллект не должен просто выполнять команды пользователя, а становиться полноценным помощником, который расширяет возможности человека.

На бумаге это звучит красиво, но HONOR уже пытается подкреплять свои заявления конкретными действиями. По итогам первого квартала 2026 года компания показала рост на 25% на фоне непростых рыночных условий. HONOR также заявляет о существенном увеличении доходов от зарубежного бизнеса и сохраняет второе место в мире на рынке складных смартфонов.

А 2026 год для компании вообще выглядит как попытка одновременно открыть сразу несколько новых фронтов.

Один из самых интересных проектов это HONOR Robot Phone, смартфон совершенно нового формата, который компания готовит к запуску. Параллельно HONOR продолжает развивать складные устройства и претендует на лидерство в сегменте премиальных складных смартфонов.

Не обошлось и без настоящего технологического шоу. Гуманоидный робот HONOR Robot принял участие в полумарафоне, а собственную систему облачной вычислительной фотографии AiMAGE компания усилила стратегическим партнерством с ARRI, одним из самых известных производителей профессионального кинооборудования. Для бренда, который еще недавно многие знали прежде всего по смартфонам, список достижений получается весьма внушительным.

Еще один важный элемент новой стратегии это Agentic OS. HONOR хочет перейти к следующему этапу развития программного обеспечения, где пользователь будет взаимодействовать не только с приложениями и отдельными функциями, но и с ИИ-агентами, способными самостоятельно выполнять более сложные задачи.

Компания постепенно отказывается от модели «вот вам смартфон, планшет и часы» и пытается построить единую систему ИИ-устройств. Смартфон, компьютер, носимые гаджеты, роботы и другие терминалы должны работать не как отдельные продукты, а как элементы одной экосистемы.

Причем HONOR явно понимает, что одними техническими характеристиками молодую аудиторию уже не удивить. Поэтому бренд активно выходит в культурное пространство, участвует в крупных мировых событиях, устраивает экстремальные испытания своих продуктов и запускает необычные коллаборации, в том числе с брендами коллекционных игрушек.

Это тоже часть нового HONOR, компания хочет быть ближе к молодой аудитории и восприниматься не как очередной безликий технологический гигант, а как бренд с характером. Отсюда и новый слоган Dare to be. Мол, не бойтесь экспериментировать, нарушать привычные правила и пробовать то, чего раньше никто не делал.

На мой взгляд, самое интересное в этом ребрендинге даже не новый логотип и не оттенок голубого. Логотип можно поменять за один день, а вот изменить восприятие бренда намного сложнее. HONOR сейчас пытается сделать именно это.

Еще несколько лет назад компания в основном конкурировала за место в кармане пользователя. Сегодня она хочет претендовать на гораздо большее пространство: от смартфона и складных устройств до роботов, ИИ-агентов, фотографии и целой экосистемы интеллектуальных терминалов.

Получится ли у HONOR стать одним из главных игроков эпохи ИИ, покажет время. Но направление компания выбрала максимально четко. Dare to be в этом случае звучит не просто как рекламный слоган, а как своеобразное заявление о намерениях.

HONOR больше не хочет просто следовать за рынком, бренд явно собирается сам создавать новые категории устройств и определять, каким будет следующий этап развития потребительской электроники.

И, судя по всему, смартфоны в этой истории постепенно превращаются лишь в одну из деталей гораздо более масштабной картины.