Google продолжает давить: AI Overviews захватывает поиск, пока регуляторы точат ножи

Новая волна ИИ-инструментов в поиске от Google приносит миллиарды, но бьёт по издателям — и будоражит антимонопольные органы.

Google продолжает перестраивать поисковик под ИИ: AI Overviews, функция  охватила уже более 1,5 млрд пользователей в месяц в 100+ странах. Запущенная в тестах два года назад, она теперь уверенно занимает место традиционных ссылок, формируя полноценный ответ прямо в топе выдачи.

Что делает AI Overviews?
Когда пользователь гуглит, скажем, «что такое генеративный ИИ», система выдает сгенерированный ИИ ответ, вытянув суть из десятков источников. Это удобно для пользователя, но смертельно для сайтов,  трафик теперь обходит их стороной.

Google не скрывает, что делает ставку на ИИ-функции как источник дохода и способ увеличить вовлечённость в поиск. Реклама в AI Overviews уже запущена с осени 2024 года. А в 2025 компания тестирует AI Mode — более гибкий режим диалога в поиске, где можно задавать уточняющие вопросы. Прямой конкурент ChatGPT.

Попутно растёт популярность Circle to Search — возможности выделить любой объект на экране смартфона и сразу искать информацию. Сейчас эта функция доступна на 250+ млн устройств, и её использование за квартал выросло почти на 40%.

Также в тренде визуальный поиск. По данным Google, с октября через Google Lens проведено на 5 миллиардов больше поисков, а активность в шопинге через Lens выросла на 10% за первый квартал 2025.

Но этот технологический рост происходит на фоне усиленного давления со стороны регуляторов.
Министерство юстиции США добивается разделения бизнеса Google, после признания монополии в поиске. Также федеральный судья подтвердил наличие монополии в рекламных технологиях, что может привести к принудительной реструктуризации компании — и отделению Chrome.

Что это значит?

Google меняет само понятие поиска. Пользователь получает "всё и сразу", без необходимости кликать по сайтам. Но чем больше Google "переваривает" контент за нас, тем меньше остаётся места для конкуренции, независимых СМИ и интернет-экосистемы в целом.

ИИ делает поиск быстрее. Но не обязательно — свободнее.