Новости Январь 30, 2025
Google снова решил «спасти» маркетологов. На этот раз – с помощью Meridian, свеженькой модели Marketing Mix Modeling (MMM) с открытым кодом. В переводе на человеческий язык: это инструмент, который помогает понять, куда сливаются рекламные бюджеты, какие каналы реально работают, а какие – просто пылесосят деньги.
Раньше маркетологи ориентировались на куки, но времена изменились: конфиденциальность, GDPR, Apple со своими ограничениями – все это сделало традиционную аналитику менее эффективной. Теперь Google предлагает новую игрушку, которая учитывает охват, частоту показов и даже «поисковые сигналы» (читай: данные из запросов Google).
✅ Анализирует эффективность маркетинговых каналов без вторжения в личную жизнь пользователей (ну, почти)
✅ Помогает перераспределять бюджет между разными площадками
✅ Учит моделированию прироста (если коротко: насколько реклама реально влияет на продажи, а не просто мелькает)
✅ Открытый исходный код – можно копаться, адаптировать под себя и даже попытаться понять, как это все работает (удачи!)
Конечно. Google, как всегда, не альтруист – если в MMM заложены данные поисковика, это значит, что поисковая реклама Google будет выглядеть очень привлекательно в этих моделях. Совпадение? Не думаю.
Пока Meridian доступен ограниченному числу пользователей, но Google обещает, что скоро все смогут им воспользоваться. Правда, как и с любыми инструментами Google, всегда есть риск, что через пару лет его закроют или внезапно сделают платным.
Если работаешь с рекламой – Meridian стоит попробовать. Особенно если устал объяснять клиентам, почему их TikTok-кампания за $100 не принесла миллиона продаж. Но не забывай: Google играет в свою игру, и в этой игре он всегда выигрывает.
